TY - JOUR AU - Uribe Saavedra, Felipe AU - Rialp Criado, Josep AU - Llonch Andreu, Joan PY - 2013/12/13 Y2 - 2024/03/28 TI - El uso de las redes sociales digitales como herramienta de marketing en el desempeño empresarial JF - Cuadernos de Administración JA - Cuad Adm. VL - 26 IS - 47 SE - Artículos DO - 10.11144/Javeriana.cao26-47.ursd UR - https://revistas.javeriana.edu.co/index.php/cuadernos_admon/article/view/7105 SP - 205-232 AB - <p>Aún no es claro el impacto del uso de las redes sociales digitales como herramientade marketing en el desempeño de las empresas. Este trabajo examinadicho impacto con datos de empresas españolas. Mediante ecuaciones estructuralesaplicadas a un multigrupo intenta determinar si la intensidad de uso deestas redes en el marketing modera la relación entre capacidades dinámicas,orientación al mercado y orientación emprendedora, y cuál es el impacto en sudesempeño. Los resultados muestran que dicha intensidad modera la relaciónentre la orientación al mercado con el desempeño y con la orientación emprendedora.Una fuerte y decidida estrategia de marketing en las redes socialespuede potenciar estas relaciones y mejorar el desempeño.</p> ER -