Publicado dic 10, 2015



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Fernando Olabe Sánchez

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Resumen

La influencia en el entorno, las exigencias financieras y una concepción global de la gestión empresarial han originado un cambio en el modelo comunicativo del Real Madrid CF, en lo tocante a su relación con sus stakeholders y en especial con los periodistas deportivos. Se aplicó una metodología cualitativa, una revisión bibliográfica y de información secundaria de fuentes y entrevistas mediante cuestionario a periodistas que cubren la información del club.


Los resultados muestran que la gestión comunicativa del club equipara a los periodistas con otros públicos objetivos y que el Departamento de Comunicación se ha convertido en un mecanismo de control que limita el acceso a la información, fiscaliza la información dirigida a los medios y entorpece la labor de los periodistas.


Advertimos que las relaciones personales entre ambos actores se han deteriorado y que el comportamiento comunicativo del Club se homogeneiza con sus homólogos de otras competiciones europeas.

Keywords

corporate communication, sports journalists, soccer clubs, Real Madrid CFcomunicación corporativa, periodismo deportivo, clubes de fútbol, Real Madrid CFcomunicação corporativa, jornalistas esportivos, clubes de futebol, Real Madrid CF

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Cómo citar
Olabe Sánchez, F. (2015). Luces y sombras de la comunicación del Real Madrid CF. Reflexiones desde el periodismo deportivo. Signo Y Pensamiento, 34(67), 14–28. https://doi.org/10.11144/Javeriana.syp34-67.lscr
Sección
Agendas