The DNA of Brand Management. Conceptualizing its Intangible Value in a Dialogic Context.
Published
Sep 15, 2012
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Abstract
Even today, in our knowledge society, there are conceptual limits related to key, and widely used, ideas such
as identity, image and brand reputation. Even greater difficulties arise in testing and measuring the potential
of each of these concepts in relation to corporate reputation. Thus, the continuous shaping of the structure
of the brand, as the cornerstone of the companies in this century, requires the exploration of new ways to
interpret strategic actions, the DNA that makes the difference and allows the comparison of performance
through evaluations and reliable measurements, in a context where transparency in the face of the avalanche
of communication is almost a requirement.
Keywords
Corporate image, Identity, Business ethics, Social responsability of business.Imagen Corporativa, Identidad, Ética de los negocios, Responsabilidad social de los negociosImagem corporativa, Identidade, Ética nos negocios, Responsabilidade social das empresas.
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How to Cite
Orozco Toro, J. A., & Ferré Pavia, C. (2012). The DNA of Brand Management. Conceptualizing its Intangible Value in a Dialogic Context. Signo Y Pensamiento, 31(61), 56–71. https://doi.org/10.11144/Javeriana.syp31-61.amcv
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