##plugins.themes.bootstrap3.article.main##


Raquel Marques Carrico Ferreira

Dhiones Oliveira Santana

Resumen

Desde su emergencia en Brasil, la telenovela privilegia acciones publicitarias en sus tramas diarias, como la pauta. Desde 1969, un nuevo fenómeno empezó a establecerse, el tie‑in, el cual integró a las tramas de las telenovelas los productos y servicios consumidos por los personajes, sugiriendo un consumo o uso real. El propósito de este artículo es presentar los resultados de un análisis de contenido de telenovelas de los últimos dos años (2010-2011, Red Globo Televisión de Brasil). La perspectiva es la relación entre el rango de tópicos y sus acciones publicitarias.

##plugins.themes.bootstrap3.article.details##

Keywords

Publicidad televisada, Propaganda, Análisis.

References
Almeida, H. B. (2007). Consumidoras e heroínas: gênero na telenovela.Revista Estudos Feministas, 1, 177-192.


Bolaño, C. (1988). Mercado brasileiro de Televisão. Aracaju: UFS, Gráfica Diplomata.


Borelli, S. H. S. (2001). Telenovelas brasileiras: balanços e perspectivas. São Paulo em Perspectiva, 15 (3), 29-36. Recuperado de http://dx.doi. org/10.1590/S0102-88392001000300005.


Campedelli. S. Y. (1985). A telenovela. São Paulo: Ática.


Castro, M. L. D. (2005). Televisão e publicidade: ações convergentes. En Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação 28. Rio de Janeiro. São Paulo: Intercom, Recuperado de http://www.intercom.org. br/papers/nacionais/2005/resumos/R1622-1.pdf.


Feltrin, F. H. (2011). O Merchandising Editorial Como Ferramenta de Persuasão e Encantamento. Razón y Palabra 74. Recuperado de http://www.razonypalabra.org.mx/ rypant/N/N74/VARIA74/02FeltrinV74.pdf.


Fernandes, I. (2002). Telenovela brasileira. São Paulo: Brasiliense.


Figueiredo, C. (2005). Redação publicitária: sedução pela palavra. São Paulo: Thomson Learning.


Folha de São Paulo. (2012). Folha de São Paulo. Globo fecha ano com faturamento em alta e ibope em queda. Recuperado de http://www1.folha.uol. com.br/ilustrada/1028388-globo-fecha-ano-com- -faturamento-em-alta-e-ibope-em-queda.shtml.


Folha Ilustrada. (2012). Globo fecha ano com faturamento em alta e ibope em queda. Recuperado de http://www1.folha.uol.com.br/ilustrada/1028388-globo-fecha-ano-com-faturamento-em-alta-e-ibope-em-queda.shtml


Globo Comercial. (2012). [Home page] Recuperado de http://comercial2.redeglobo. com.br/midiakit/Documents/PDFs/ formatos+comerciais.pdf


Gregoripavan. (2012). Investimento publicitário: TV lidera com 53%, Internet cresce 71% e Cinema encolhe 21% em 2011. Recuperado de http://gregoripavan.blogspot.com.br/2012/01/ investimento-publicitario-tv-lidera-com.html


IBOPE. [Home Page]. Recuperado de www.ibope.com.br


Maranho, E. P. & Brida, G. (2009). Merchandising comercial na telenovela: da persuasão ao incômodo. Trabalho do Programa de Iniciação Científica do Cesumar (PIC) – Faculdade de Publicidade e Propaganda do Centro Universitário de Maringá, Paraná. Recuperado de http://www.cesumar.br/ curtas/psicologia2008/trabalhos/MERCHANDISING_COMERCIAL_NA_TELENOVELA_ DA_PERSUASAO_AO_INCOMO DO.pdf


Oguri, L. M. B., Chauvel, M. A. & Suarez, M. C. (2009). O processo de criação das telenovelas. Revista de Administração de Empresas49 (1), 38-48.


Pallottini, R (1998). Dramaturgia de televisão. São Paulo: Moderna.


Rede Globo. (2012). [Home Page]. Recuperado de http://redeglobo.globo.com/TVG/0,,9648,oo.html


Sadek, J. R. (2008). Telenovela: um olhar do cinema. São Paulo: Summus.


Santana, D. O. & Ferreira, R. M. C. (en evaluación). A Força do Hábito: Um Estudo Sobre a Tradição Temática das Telenovelas da Rede Globo por Faixa de Horário. Palabra Clave.


Schiavo, M. (1999). Merchandising social: uma estratégia de sócio-educação para grandes audiências. Rio de Janeiro: Universidade Gama Filho.


Souza, J. C. A. (2004). Gêneros e formatos na Televisão brasileira. São Paulo: Summus.


Torres, C., Arthur, F (1995). “Produção Independente- -Projetos e Possibilidades”. En Almeida C. J. M. & Araujo, M. E. As Perspectivas da Televisão brasileira ao vivo. Rio de Janeiro: Imago, 1995. 27-37.


Trindade, E. (2007). Merchandising televisivo: tie-in. En Peres, C,, Barbosa, I. S. (orgs) Hiperpublicidade: fundamentos e interfaces, v. 11. São Paulo: Tomson Learning.


Vassallo de Lopes, M. I. (1999). Telenovela brasileira: uma narrativa sobre a nação. Comunicação & Educação 26, 17-34. Recuperado de http://www.revistas.univerciencia.org/index. php/comeduc/article/viewFile/4195/3934


White, R (2008). Tendências dos Estudos de Recepção. Comunicação & Educação 5, (13), 41-66.
Cómo citar
Carrico Ferreira, R., & Oliveira Santana, D. (2013). La publicidad del consumo: estudio de las acciones publicitarias insertadas en las telenovelas de Red Globo por franjas de horario. Signo Y Pensamiento, 32(62), 150 - 162. Recuperado a partir de https://revistas.javeriana.edu.co/index.php/signoypensamiento/article/view/5346
Sección
Avances
Artículos más leídos del mismo autor/a