Da persuasão ao relacionamento: publicidade convincente do seu propósito comunicativo.
Publicado
May 29, 2012
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Resumo
A publicidade, como uma ferramenta de marketing, usou a palavra persuasão para definir sua importância, destacando-a como um fator fundamental na determinação de uma escolha de compra. A persuasão, por sua vez, serviu para sentenciá-la como uma ferramenta manipuladora de consumo e criadora de necessidades, pontos que têm deslegitimado sua função comunicativa. Nesse sentido, devido à busca do marketing para estabelecer relações de valor com seus consumidores e novas formas de relacionamento empresa-sociedade, a essência para configurar essa disciplina deve começar por definir esse objetivo, ao invés de persuadir um consumidor a escolher um produto em detrimento de outro, é estabelecer conexões entre marcas e seus consumidores, através de relações de diálogo.
Keywords
Company and society, Advertising, Persuasión (Psychology).Empresa y sociedad, Publicidad, Persuasión (Psicología)Empresa e sociedade, Publicidade, Persuasão (Psicologia).
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Como Citar
Mejía Giraldo, J. F. (2012). Da persuasão ao relacionamento: publicidade convincente do seu propósito comunicativo. Signo Y Pensamiento, 30(59), 78–91. https://doi.org/10.11144/Javeriana.syp31-59.dprc
Seção
Agendas