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Covid-19
TikTok
parasocialidad
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Resumen
El artículo analiza cómo TikTok impulsó la proyección y consolidación de artistas emergentes durante la Covid-19 a partir del caso de Teresa Castrillo (TERE!), entre las primeras microcelebridades musicales viralizadas. Mediante un estudio de caso exploratorio que combina la entrevista semiestructurada y el análisis de contenido, se examinan las técnicas de autopresentación en TikTok y la integración de las dinámicas de la plataforma en su narrativa y visibilidad. Los hallazgos muestran que el confinamiento favoreció vínculos de cercanía con creadoras percibidas como auténticas. La estrategia de Castrillo se basó en un producto musical con el que autorrevelar lo privado y una estrategia adaptada a la lógica de TikTok: presentarse como amiga, emplear tendencias virales e introducir su propio repertorio musical. Potenciado por el contexto pandémico, este enfoque intensificó la relación con su comunidad y evidencia que TikTok reconfigura la visibilidad artística, promoviendo proyección musical basada en autenticidad, participación y emoción.
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