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Maja Seric

Resumen

Potenciada por los avances en las tecnologías de información y comunicación (tic), la comunicación integrada de marketing (cim) despierta interés de acadé-micos y practicantes del marketing, pero se requieren nuevas contribuciones para su consolidación. El trabajo profundiza en la naturaleza del constructo e identifica las dimensiones que contribuyen a su formación, mediante una revisión de la literatura que aborda el tema desde las perspectivas conceptual y/o metodológica. El artículo aporta un estado del arte y propone líneas de investigación sobre la implementación de la cim en sectores y países no estudiados.

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Keywords

cim, concepto, medida, revisión teórica

References
Cómo citar
Seric, M. (2012). La investigación en torno a la comunicación integrada de marketing: una revisión Research. Cuadernos De Administración, 25(44). Recuperado a partir de https://revistas.javeriana.edu.co/index.php/cuadernos_admon/article/view/3596
Sección
Artículos
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