Publicado Jun 29, 2021



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María Dolores Brito Rhor

Grace Pamela Chachalo Carvajal

María Gabriela Murray Álvarez

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Resumen

El objetivo de esta investigación fue analizar la credibilidad e intención de compra por parte de los consumidores hacia la publicidad encubierta y descubierta mediante un líder de opinión. Para medir las dos variables se creó un influencer (MILA.ec) y un producto ficticios (VITAL FREE). La credibilidad se evaluó mediante la percepción de los consumidores hacia la cuenta del influencer cuando tenía 21.200 versus 2.100 seguidores. La intención de compra se midió a través de la exposición de VITAL FREE por MILA.ec de forma encubierta y descubierta. Los resultados mostraron que la cuenta con mayor número de seguidores era considerada más sincera para el género femenino y tenía mayor influencia sobre el estilo de vida para el grupo de personas de 16 y 25 años. 

Keywords

Credibility; Influence; Influence Marketing; Opinion Leader; Purchase IntentCredibilidad; Influencer; Intención de Compra; Líder de Opinión; Marketing de Influencia

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Cómo citar
Brito Rhor, M. D. ., Chachalo Carvajal , G. P. ., & Murray Álvarez, M. G. . (2021). Marketing de influencia: análisis de credibilidad e intención de compra impartidas por un líder de opinión. Signo Y Pensamiento, 40(78). Recuperado a partir de https://revistas.javeriana.edu.co/index.php/signoypensamiento/article/view/34005
Sección
Avances