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Keywords
organizational communication
corporate communication
organizations
practices
strategies
digital era.
How to Cite
Abstract
This article places organizational communication within the complex context that characterizes contemporary society, and underlines the power of innovations in information technology and their impact on organizations. It also reflects on how organizational communications have evolved from the so-called information flows to the interactive and strategic processes that occur today in corporate communications. The article analyzes virtual community as an important strategic target, and it focuses the readers’ attention on the need for digital communication in organizations to adopt integrated communication, through appropriate planning, as a parameter.Bretyon, P. La utopía de la comunicación: el mito de la aldea global. Trad. Paula Mahler. Buenos
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