The state of the art of the new strategic communication in Ibero-America and Colombia.
Published
May 30, 2012
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Abstract
Communication as a discipline product of an interdisciplinary and transdisciplinary reflection will be the focus of this article, in which the purpose is not only to discuss communication, but overall, its strategic approach, or the management of its power. In the twenty-first century, the function of the organizational communicator evolves and transforms, integrating with the strategic processes and its surroundings, it focuses on the strategy and transforms itself to recuperate the human being, to be more relational with the environment than rational. The communication strategies in this new model aspire to offer elements to the receiver that facilitate timely decision making and right choices. The aspirational man according to Pérez et al. (2008). Therefore, Strategic Communication is the object of this study, in regard to its state of the art and its power.
Keywords
Communication - study and teaching, Communication in organizations, State of the art, Public relations.Comunicación – Enseñanza, Comunicación organizacional, Estado del arte, Relaciones públicasComunicação - Ensino, Comunicação Organizacional, Estado da Arte, Relacionamentos público.
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Salas Forero, C. P. (2012). The state of the art of the new strategic communication in Ibero-America and Colombia. Signo Y Pensamiento, 30(59), 234–246. https://doi.org/10.11144/Javeriana.syp31-59.eanc
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