Palavras-chave
Indústria do vestido - Antioquia (Colômbia)
Análise metafórica
Cluster
Guerra como metáfora
Construção sociocultural.
Como Citar
Resumo
O artigo refere-se à construção sociocultural do cluster têxtil / vestuário, design e moda em Antioquia, a partir da metáfora "o cluster é guerra". O cluster é apresentado como uma forma emergente de organização da produção, bem como a metodologia realizada no processo de interpretação de expressões metafóricas. As metáforas a partir das quais o cluster é desenhado são interpretadas: "o mercado é guerra", "a luta pelo mercado é o medo", "o combate é aqui e ali", "a competição é grande, aliada e importante", e das estratégias e táticas utilizadas pelos construtores de clusters, tanto para a luta quanto para a defesa do mercado. O texto é um aparte dos resultados da pesquisa de doutorado realizada pelo autor no referido cluster.
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