Palavras-chave
liderança feminina
feminismo
engajamento
mídia social
Como Citar
Resumo
Este artigo apresenta um estudo comparativo da comunicação de duas deputadas espanholas e duas argentinas de esquerda no Instagram e no Tiktok. A pesquisa analisa como elas constroem sua imagem pública nessas plataformas, que questões feministas abordam e que engajamento suas publicações alcançam. O método combina análise de conteúdo quantitativa e qualitativa de seus perfis oficiais (N = 920). Constatou-se uma presença residual da faceta privada, o que é surpreendente considerando sua utilidade para humanizar o político e gerar engajamento; somente no caso de Yolanda Díaz foi encontrada uma narrativa da vida cotidiana. Quanto aos temas feministas, houve uma presença díspar, embora tenham sido detectados elementos discursivos comuns. O artigo também explora como o design dos recursos de cada plataforma favorece diferentes formas de engajamento político e agência entre os usuários.
Ariza, Andrea, March, Valeria y Torres, Sofía (2022). Una radiografía del uso de TikTok en Argentina. Tsafiqui, Revista Científica en Ciencias Sociales, 12(19). https://doi.org/10.29019/tsafiqui.v12i19.1098.
Bast, Jennifer (2021). Politicians, Parties, and Government Representatives on Instagram: A Review of Research Approaches, Usage Patterns, and Effects. Review of Communication Research, 9. 193-246. https://doi.org/10.12840/ISSN.2255-4165.032
Bourdieu, Pierre (2007/1980). El sentido práctico. Siglo XXI.
Chadwick, Andrew (2017). The hybrid media system. Oxford University Press.
Caro-Castaño, Lucía, Marín-Dueñas, Pedro-Pablo y García-Osorio, Javier (2024). La narrativa del
político-influencer y su fandom. El caso de Isabel Díaz Ayuso y los ayusers en Instagram. Revista
Mediterránea de Comunicación, 15(1). https://www.doi.org/10.14198/MEDCOM.25339
Charalambous, Giorgos y Kanol, Direnç (2019). Political Dissatisfaction and Decline of Party Identification: Societal Depoliticisation in the Republic of Cyprus (2006–2012). En Jim Buller, Pinar Dönmez, Adam Standring y Matthew Wood (eds). Comparing Strategies of (De)Politicisation in Europe. Palgrave Macmillan. https://doi.org/10.1007/978-3-319-64236-9_5
Hernand, Inés y Pérez de las Heras, Nerea (18 mayo 2022). Imponer las reglas con Irene Montero, Saldremos Mejores [podcast audiovisual], Podium Podcast. https://www.youtube.com/watch?v=7KJBuCDWJKM
Del Castillo, Ixtaso e Iturbe, Andoni (2021). Masculinidad, cuerpo y nación en la comunicación visual de Santiago Abascal (Vox) en Instagram en 2020. Análisis de la imagen del ámbito privado en su cuenta personal. Cultura, Lenguaje y Representación, Vol. XXVI, 83-105. http://doi.org/10.6035/clr.5836
Eiroa, Matilde y Barranquero, Alejandro (2017). Métodos de investigación en la comunicación y sus medios. Síntesis.
Ekman, Mattias y Widholm, Andreas (2017). Political communication in an age of visual connectivity: Exploring Instagram practices among Swedish politicians. Northern Lights, 15, 15–32. https://doi.org/10.1386/nl.15.15_1
Figuereo Benítez, Juan Carlos, Oliveira, Julieti Sussi de y Mancinas-Chávez, Rosalba (2022). TikTok como herramienta de comunicación política de los presidentes iberoamericanos. En José Ignacio Aguaded Gómez, Arantxa Vizcaíno Verdú, Ángel Hernando Gómez y Mónica Bonilla-del-Río (eds.), Redes sociales y ciudadanía: Ciberculturas para el aprendizaje (pp. 103-112). Grupo Comunicar Ediciones.
Filimonov, Kirill, Russmann, Uta y Svensson, Jakob (2016). Picturing the party: Instagram and party campaigning in the 2014 Swedish Elections. Social Media + Society, 2(3), 1-11. https://www.doi.org/10.1177/205630511666217
Gandini, Alessandro, Ceron, Andrea y Lodetti, Patrizio (2022). Populists or Influencers? The Use of Facebook Videos by Populist Leaders. International Journal of Communication, 16(21). https://ijoc.org/index.php/ijoc/article/view/19483
García Beaudoux, Virginia, Berrocal, Salomé, D'Adamo, Orlando y Bruni, Leandro (2023). Female political leadership styles as shown on Instagram during COVID-19. Comunicar, 75, 129-138. https://doi.org/10.3916/C75-2023-10
Giraldo-Luque, Santiago, Fernández-García, Núria y Pérez-Arce, José-Cristian (2018). La centralidad temática de la movilización #NiUnaMenos en Twitter. Profesional de la Información, 27(1), 96-105. https://doi.org/10.3145/epi.2018.ene.09
Goffman, Erving (1999/1959). The presentation of self in everyday life. Anchor Books/Doubleday.
Grusell, Marie y Nord, Lars (2020). Not so Intimate Instagram: Images of Swedish Political Party Leaders in the 2018 National Election Campaign. Journal of Political Marketing. https://doi.org/10.1080/15377857.2020.1841709
Kemp, Simon (15 de febrero de 2022a). Digital 2022: Argentina. https://datareportal.com/reports/digital-2022-argentina
Kemp, Simon (9 de febrero de 2022b). Digital 2022: Spain. https://datareportal.com/reports/digital-2022-spain
Kreiss, Daniel y McGregor, Shannon (2018). Technology firms shape political communication: The work of Microsoft, Facebook, Twitter, and Google with campaigns during the 2016 U.S. presidential cycle. Political Communication, 35(2), 155-177. https://www.doi.org/10.1080/10584609.2017.1364814
Krippendorff, Klauss (2004). Content analysis: An introduction to its methodology. Sage.
Lalancette, Mireille y Raynauld, Vincent (2019). The Power of Political Image: Justin Trudeau, Instagram, and Celebrity Politics. American Behavioral Scientist, 63(7), 888–924. https://doi.org/10.1177/0002764217744838
López-Noguero, Fernando (2002). El Análisis de contenido como método de investigación. XXI Revista de Educación, 4, 167-180.
López Rabadán, Pablo y Doménech-Fabregat, Hugo (2021). Nuevas funciones de Instagram en el avance de la “política espectáculo”: Claves profesionales y estrategia visual de Vox en su despegue electoral. Profesional de la Información, 30(2), e300220. https://doi.org/10.3145/epi.2021.mar.20
López-Rabadán, Pablo y Doménech-Fabregat, Hugo (2018). Instagram y la espectacularización de las crisis políticas. Las 5W de la imagen digital en el proceso independentista de Cataluña. Profesional de la información, 27(5), 1013-1029. https://doi.org/10.3145/epi.2018.sep.06
Luebke, Simon M. y Steffan, Dennis (2023). Pathway to authenticity? The influence of politicians’ gender and multimodal self-presentation in social media on perceived authenticity. New Media & Society, 0(0). https://doi.org/10.1177/14614448231208920
Molpeceres-Arnáiz, Sara y Filardo-Llamas, Laura (2020). Llamamientos feministas en Twitter: ideología, identidad colectiva y reenmarcado de símbolos en la huelga del 8M y la manifestación contra la sentencia de “La Manada”. Dígitos. Revista de Comunicación Digital, 6, 55-78. https://revistadigitos.com/index.php/digitos/article/view/181
Moreno-Cabanillas, Andrea y Castillero-Ostio, Elizabeth (2023). Comunicación política y redes sociales: análisis de la comunicación en Instagram de la Campaña Electoral de las Elecciones Autonómicas de Castilla y León en 2022. Vivat Academia, 156, 199-222. https://doi.org/10.15178/va.2023.156.e1461
Parmelee, John, Perkins, Stephynie C., y Beasley, Berrin (2022). Personalization of politicians on Instagram: what Generation Z wants to see in political posts. Information, Communication & Society, 1-16. https://doi.org/10.1080/1369118X.2022.2027500
Pineda, Antonio, Barragán-Romero, Ana I., y Bellido-Pérez, Elena (2020). Representación de los principales líderes políticos y uso propagandístico de Instagram en España. Cuadernos.info, 47, 80-110. https://dx.doi.org/10.7764/cdi.47.1744
Pozas, Alberto (9 febrero 2022). Montero e Iglesias, en el juicio por acoso a sus hijos: “Contra los hijos no todo vale”, Eldiario.es. https://www.eldiario.es/sociedad/ultima-hora-coronavirus-actualidad-politica-9-febrero_6_8730099_1084492.html
Rosaldo, Michelle Zimbalist (1979). “Mujer, cultura y sociedad: una visión teórica”, en O. Harris y K. Young (eds.), Antropología y feminismo (pp.153-180). Anagrama.
Ruiloba-Núñez, Juana María y Goenaga Ruiz de Zuazu, María (2022). Género, estilos de liderazgo y campañas electorales en Twitter: las elecciones andaluzas de 2018. Opinión Pública 28 (2) https://doi.org/10.1590/1807-01912022282510
Santos Moya, Aitor (7 octubre 2022). Los insultos machistas viralizados en el Colegio Mayor Elías Ahúja, una “tradición” orquestada cada año por los residentes, ABC.es. https://www.abc.es/espana/madrid/humillacion-machista-viralizada-colegio-mayor-elias-ahuja-20221006122041-nt.html
Schmuck, Desirée y Hameleers, Michael (2020). Closer to the people: A comparative content analysis of populist communication on social networking sites in pre- and post-election periods, Information, Communication & Society, 23(10), 1531-1548. https://doi.org/10.1080/1369118X.2019.1588909
Slimovich, Ana (2023). La ciudadanía digital y los odiadores en las redes sociales. En Juan Antonio
García Galindo y Magdalena Martín Martínez (Eds.). Las universidades iberoamericanas ante los
retos de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (pp. 275-290). Tirant Lo Blanch.
Slimovich. Ana (2022). Redes sociales, televisión y elecciones argentinas. La mediatización política en
la “era k”. Editorial Eudeba.
Smyrnaios, Nikos y Baisnée, Olivier (2023). Critically understanding the platformization of the public sphere. European Journal of Communication, 38(5), 435-445. https://doi.org/10.1177/02673231231189046
Strömbäck, Jesper (2008). Four Phases of Mediatization: An Analysis of the Mediatization of Politics. International Journal of Press/Politics, 13(3), 228–246. https://doi.org/10.1177/1940161208319097
Tirado-García, Alejandra y Doménech-Fabregat, Hugo (2021). Interacción imagen fotográfica-texto como estrategia de comunicación política en Instagram durante la campaña electoral del 28A de 2019 en España. Profesional de la Información, 30(2). https://doi.org/10.3145/epi.2021.mar.23
Valdés, Isabel (24 noviembre 2022). Irene Montero: “Para que Carla Toscano pasara ese límite, antes había muchas otras personas que lo estaban rozando”, Elpais.com. https://elpais.com/espana/2022-11-24/irene-montero-admite-que-pudo-haber-gestionado-de-otra-manera-la-crisis-de-la-ley-del-solo-si-es-si.html
Verón, Eliseo (2001/1984). El living y sus dobles. Arquitecturas de la pantalla chica. En E. Verón, El cuerpo de las imágenes (pp. 13-40). Norma.
Verón, Eliseo (2013). La semiosis social, 2. Ideas, momentos, interpretantes. Paidós
Zazo, Noelia (8 de marzo, 2022). Estirando el Chicle: “Nunca nos han abierto las puertas, lo hemos hecho todo solas”, Vanitatis.ElConfidencial.com. https://www.vanitatis.elconfidencial.com/famosos/2022-03-08/estirando-el-chicle-entrevista-feminismo-8-m_3384748/
Zulli, Diana y Towner, Terri L. (2021). The Effects of “Live,” Authentic, and Emotional Instagram Images on Congressional Candidate Evaluations. Social Media + Society, 7(4). https://doi.org/10.1177/20563051211062917
Zurovac, Elisabetta, Boccia Artieri, Giovanni y Donato, Valeria (2024). Tales of Visibility in TikTok: The Algorithmic Imaginary and Digital Skills in Young Users. En Danica Radovanović (ed). Digital Literacy and Inclusion. Springer. https://doi.org/10.1007/978-3-031-30808-6_8
Este trabalho está licenciado sob uma licença Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Copyright (c) 2025 Lucía Caro-Castaño, Ana Slimovich,