Este trabalho busca evidenciar o enunciado efetivo que constitui a imagem como fato social em si, e tenta repelir a ideia dominante segundo a qual o texto é o único veículo do discurso lógico. Para isso, a análise de conteúdo e a pragmática da imagem são aplicadas nas capas das revistas Cambio y Semana (1998-2004), assumidas como enunciados ou acontecimentos discursivos que constituem modalidades específicas de produção de sentido e configuram imaginários coletivos, que Apesar do aparente interesse testemunhal, não mostram a complexidade da realidade colombiana, mas a encobrem com uma retórica não perturbadora, valendo-se de imagens do cotidiano, afastando-se do conflito e construindo seus atores a partir de estereótipos.