Palavras-chave
comunicação e discurso
transformação social
consumo
cultura empreendedora
economia capitalista.
Como Citar
Resumo
Neste estudo, derivado de pesquisa de pós-doutoramento sobre o tema do empreendedorismo social, desenvolvemos uma análise de discursos de projetos brasileiros em sua presença na mídia digital. O problema colocado por essa pesquisa é: quais os significados da transformação social, do engajamento e da participação cidadã, sob a ótica dos discursos do empreendedorismo social no Brasil? Discutimos o caráter de uma mudança condicionada à ‘sustentabilidade’ dos projetos, no choque entre a visão de negócios e a vocação para o ‘bem comum’; assim como tratamos dos projetos de sociedade articulados em torno da figura do empreendedor social. O percurso teórico reflete sobre o novo espírito do capitalismo, a cultura empreendedora e o campo semântico do empreendedorismo social. O tratamento do corpus da pesquisa é baseado na análise crítica do discurso proposta por Fairclough (2001).
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