Palavras-chave
Publicidade televisiva
Representações da ciência
Como Citar
Resumo
Este artigo apresenta os resultados centrais da análise das representações da ciencia projetadas nos comerciais de televisão transmitidas nos dos principais canais comerciais da televisão aberta na Colômbia. Analisou-se uma amostra de 2.141 comerciais. Destes, 455 continham elementos sonoros, visuais ou textuais referidos à ciência. Aplicaram-se análises estadísticas e semiológicas à amostra e os resultados indicam que o número de comerciais com elementos de ciência, mesmo como o tempo no ar são baixos: 21% do total de comerciais analisados. O uso da ciência e a perícia científica como elemento discursivo e narrativo dentro das mensagens publicitárias é regido por um conjunto de valores nos que privilegiam-se as dimensões subjetivas, emocionais e afetivas da mensagem.
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