Keywords
communication
advertising
audiovisual
creativity
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Abstract
There is an important corpus of scientific research that has studied the soundtrack –voice, music and sound effects– in advertising audiovisual communication, especially the role that music plays in the process of attracting consumer attention. Few studies have examined the advertising soundtrack when it is presented through silence as a creative resource in ads. Is it possible to give content to silence, fill it with meaning? In advertising, audiovisual silence will only be acceptable if it is part of the concept and not of the aesthetic. This qualitative research sheds some light on the reasons and motives for the use of silence in television advertising, listening to and analyzing the opinion of advertising agencies, specifically 42 creative directors who justify, define and reason about the different characteristics and functions that it can reach to have silence in an audiovisual ad.
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