Palavras-chave
audiovisual
comunicaçâo
publicidade
creatividade
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Resumo
Há um importante corpo de pesquisa científica que tem estudado a trilha sonora - voz, música e efeitos sonoros - na comunicação audiovisual publicitária, especialmente o papel que a música desempenha no processo de atrair a atenção do consumidor. Poucos estudos, por outro lado, examinaram a trilha sonora publicitária quando esta é apresentada por meio do silêncio como recurso criativo em spots. É possível dar conteúdo ao silêncio, enchê-lo de significado? Na publicidade, o silêncio audiovisual só será aceitável se fizer parte do conceito e não da estética. Esta pesquisa qualitativa lança algumas luzes sobre as razões e motivos do uso do silêncio na publicidade televisiva, ouvindo e analisando a opinião das agências de publicidade, nomeadamente 42 realizadores criativos que justificam, definem e raciocinam sobre as diferentes características e funções que pode atingir. ter silêncio em um comercial.
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