O logo, o branding e sua influência na marca. Caso de estudo: o logosímbolo de Ecopetrol 2003
Publicado
Nov 12, 2019
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María Margarita Gutiérrez Gutiérrez
https://orcid.org/0000-0002-5084-4995
https://orcid.org/0000-0002-5084-4995
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Resumo
Este artigo tem dois objetivos gerais: primeiro, analisar a identidade visual a partir dos cinco logo-símbolos que possui a Empresa Colombiana de Petróleos (Ecopetrol) desde 1951, com base na análise do signo, do ícone, do logotipo e do isotipo; e segundo, estabelecer o impacto do mais recente logosímbolo sobre a percepção do consumidor, seu aceite e reconhecimento das atividades, produtos e responsabilidade socioempresarial e ambiental de Ecopetrol, fazendo ênfase no branding e sua influência na marca. Para atingir esses objetivos, foi realizada uma pesquisa qualitativa e quantitativa, baseada no quadro conceitual do marketing corporativo, do qual esta reflexão foi realizada.
Keywords
visual identity, logo-symbols, branding, corporate marketing, Ecopetrolidentidade visual, logosímbolos, branding, marketing corporativo, Ecopetrolidentidad visual, logosímbolos, branding, marketing corporativo, Ecopetrol
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Como Citar
Gutiérrez Gutiérrez, M. M. (2019). O logo, o branding e sua influência na marca. Caso de estudo: o logosímbolo de Ecopetrol 2003. Signo Y Pensamiento, 38(75). https://doi.org/10.11144/Javeriana.syp38-75.lbim
Edição
Seção
Avances