Palavras-chave
Cultura corporativa
Imagem corporativa.
Como Citar
Resumo
A partir da leitura dos dois primeiros capítulos do livro Positive Image, de Justo Villafañe, surgiu em nós uma série de questões sobre a equivalência entre identidade e trio de variáveis comportamento-cultura-personalidade corporativa e, particularmente, entre cultura e identidade corporativo as imagens funcionais, organizacionais e intencionais propostas pelo autor, bem como a apresentação da imagem corporativa, como uma síntese Gestalt, que nos levou a rever as abordagens do professor e consultor espanhol, a partir de sua relação entre identidade e imagem corporativo.
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