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Publicidade
Significados.
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Resumo
Esta pesquisa buscou identificar os usos e significados que escolares de 11 a 12 anos de idade (tweens) dão à publicidade veiculada na televisão. Na etapa quantitativa, o Questionário de hábitos de consumo de televisão e práticas de uso de dinheiro foi aplicado a uma amostra de 137 escolares, dos quais 28 pertencem à classe alta, 62 à classe médio-alta e 47 à classe baixa. Na etapa qualitativa, uma entrevista em profundidade foi aplicada a 30 escolares da amostra. Os resultados indicam a existência de diferenças significativas de acordo com o gênero e o nível socioeconômico, o que possibilita a hipótese de que essas variáveis têm influência sobre os usos, opiniões e percepções que os tweens possuem da publicidade.
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