Publicidad y modernidad en Colombia: apuntes para una comprensión del relato publicitario de la modernidad

Resumen

Este artículo realiza una presentación general de las premisas,
teóricas e históricas, a partir de las cuales se desarrolló
la investigación “La modernidad colombiana contada por
el relato publicitario: 1900-1950”. Entre dichas premisas
plantea el debate sobre el papel de la publicidad en la construcción
de la modernidad colombiana e, igualmente, un
análisis sobre la función de la trilogía cálculo, necesidad y
deseo, en las decisiones sobre el consumo. Seguidamente,
se presentan las definiciones del diseño metodológico y
algunos resultados y conclusiones